一篇文章帶你看懂IP盲盒-Innovative Gift & Premium Ltd

IP盲盒作為一種新興的玩具，近年來在青少年和年輕人的圈子中越來越受歡迎，逐漸成為一種文化現象。盲盒的概念源於"盲購"，消費者在不知道具體商品種類和樣式的情況下，支付固定價格購買封閉式包裝的商品，其中可能包含多個不同的種類和樣式，也可能包含特別物品，如"大獎"。盲盒的特點是隨機性強、非必需品、透明度低、社交屬性強等。

盲盒的神秘感和可愛造型吸引了越來越多的人，他們開始嘗試購買和收藏盲盒。一些盲盒製造商甚至將其打造成限量版或特別版，增加了其珍貴性和收藏價值。與此同時，盲盒玩具在很大程度上也成為了社交的催化劑，推動了人們之間的交流與溝通。在盲盒文化中，由於購買的內容是不可預知的，經常出現抽到相同或不同內容的情況，引發了需求和熱烈的討論。

在動漫和電影熱度爆發的時候，品牌借助知名IP推出聯名產品，並結合盲盒玩法，成為當下的流行趨勢。盲盒的收藏屬性使得品牌與IP合作定製款的產品包裝，並通過盲盒行銷賦予產品更多神秘感，吸引粉絲的購買欲望。

盲盒行銷形式將潮玩手辦產品與扭蛋結合起來。盲盒通常是動漫、影視作品的周邊產品，或者由設計師獨立設計的玩偶。盲盒的獨特之處在於以系列形式推出，一個系列通常包含超過10種不同的玩偶。如今，消費者追求的是愉悅消費的體驗，對於許多盲盒玩家來說，他們收集盲盒並不是為了獲取隱藏款並從中獲利，而是為了得到情感上的愉悅。

盲盒本身價格不高，當消費者通過購買相對便宜的盲盒獲得自己喜歡的玩偶時，這種喜悅已經超過了產品本身的價格。在消費者越來越不僅僅依賴產品功能的今天，如何打動人心、給消費者帶來精神上的愉悅已成為取勝的關鍵。盲盒與知名IP的深度結合不僅可以培養IP的粉絲群體，還可以實現IP的商業價值。

IP盲盒的定義與傳統盲盒的區別

IP盲盒是一種結合了知名IP形象和創意設計的盲盒，其中融入了IP形象的元素，成為一種具有特殊意義和限量版屬性的產品。相比傳統盲盒，IP盲盒具有明顯的區別和商業價值，因此備受追捧。IP盲盒的設計不僅有固定的規則，還可以根據不同的主題進行多樣化的設計，以滿足不同群體的需求。這種融合了知名IP形象的創意盲盒，不僅能夠激發消費者的購買欲望，還能夠成為收藏家們追逐的熱門商品。通過IP盲盒，人們可以以一種獨特而有意義的方式，收集、展示和分享自己喜愛的知名IP形象，為他們的生活增添樂趣和情感共鳴。

IP盲盒的設計要素

IP盲盒的設計要素主要涵蓋了IP形象、盲盒體驗和包裝設計三個方面。這些要素在IP盲盒的設計中起到關鍵的作用，為產品賦予了獨特的魅力和吸引力。

1）選擇知名的IP形象，如動漫、人物或明星，能夠借助其廣泛的影響力和粉絲基礎，吸引更多人的關註和購買欲望。通過將IP形象巧妙地融入到盲盒的設計中，賦予產品以獨特的個性和特色。

2）盲盒的特殊體驗是其與其他產品的區別之一。在IP盲盒中，消費者無法事先得知盒內具體的內容，只能通過開啟盒子來揭曉驚喜。這種體驗帶來了一種期待、懸念和探索的樂趣，吸引了眾多消費者的興趣和參與。

3）精心設計的包裝能夠為產品增添檔次和價值感，吸引消費者的目光。通過獨特的包裝設計，可以凸顯IP盲盒的主題和風格，同時為消費者提供一種獨特的購買體驗。

IP盲盒帶來的盲盒文化體驗

IP盲盒的興起引領了盲盒文化的新潮流。它帶來了以下幾個方面的變化：

1）IP盲盒通過設計元素如稀缺性、限量性和固定主題等，極大地增加了產品的收藏價值，吸引了眾多收藏家的關註。這些設計元素使得IP盲盒成為了一種獨特的收藏品，其獨特性和珍稀性促使收藏家們追逐和珍藏這些限量版產品。

2）IP盲盒也成為了一種新的社交方式。盲盒愛好者們通過交換、拼組盲盒等方式進行社交互動，分享彼此的盲盒收藏和心得體會。這種盲盒社交活動不僅增加了人與人之間的聯系和交流，也豐富了盲盒文化的內涵和互動性。

3）IP盲盒的可展示性也為收藏家提供了展示和陳列的空間。收藏家們可以將自己喜歡的IP盲盒進行陳列和展示，使其成為一種觀賞性的藝術品。這種展示性不僅增強了產品的觀賞價值，還為收藏家們提供了更多展示自我和分享收藏樂趣的機會。

IP盲盒的商業模式

1）通過設計師設計的非知名IP來生產盲盒，首先形成一定的粉絲群體，然後進一步挖掘IP的價值，進行IP運營。例如，泡泡瑪特的MOLLY推出了多個聯名款盲盒，並展開跨界授權合作。在這種模式下，通過盲盒的銷售和粉絲的積極參與，逐漸培養和壯大IP的影響力，為後續的IP運營和授權合作奠定基礎。

2）利用成熟的知名IP來生產盲盒，實現IP的變現，並同時加強IP的影響力。例如，《陰陽師》、《火影忍者》等知名IP推出了盲盒產品。這些IP已經具備了相當的知名度和粉絲基礎，通過推出盲盒，可以利用粉絲的熱情購買和收集，實現IP的商業變現。同時，盲盒的推出還能進一步加強IP的影響力，提升品牌形象和粉絲忠誠度。

IP盲盒具體行銷模式

1）代言人+盲盒行銷：利用知名明星或偶像作為代言人，將其形象與盲盒產品進行關聯，吸引粉絲的關註和購買。粉絲們對於明星偶像的周邊產品表現出異常狂熱的支持，盲盒行銷進一步激發了銷售量的增長。

2）盲盒手辦的材質特性：盲盒手辦通常采用高質量的材料製作，註重細節和精致度，以滿足粉絲對於收藏品質的要求。這種特性使得盲盒手辦在動漫和電影熱度爆發時成為熱門產品，品牌借助知名IP推出聯名產品，並結合盲盒玩法，成為時下流行趨勢。品牌與IP合作打造定製款產品包裝，加上盲盒行銷的賦能，進一步增強產品的神秘感，吊足粉絲的購買胃口。

3）品牌+盲盒行銷：品牌可以將自身的核心產品製作成盲盒形式，通過不同產品包裝的隨機發放或將主打產品製作成周邊盲盒的方式，吸引消費者的購買興趣。這種行銷模式能夠給消費者帶來神秘感和驚喜，增加產品的趣味性和互動性，從而提升消費者的購買欲望。

IP盲盒的玩法

1）購買型盲盒

這是最常見的IP盲盒類型。在購買盲盒時，消費者無法確定具體會得到哪個商品，而只能通過購買來獲取其中的一款。盲盒通常會設定一些隱藏款或特殊款，消費者有機會抽中這些稀有商品。購買型盲盒存在一定的風險，因為無法預知具體獲得的商品是什麽。

2）促銷型盲盒

促銷型盲盒是商家常用的一種行銷手段。這種盲盒的目的是促進商品銷售，通過提供附加贈品或特別優惠來吸引消費者。其中一種常見的促銷方式是買一送一，即購買一個盲盒，額外獲得一個免費的盲盒作為贈品。這種促銷型盲盒實際上是一種有獎銷售的形式，主要關註的是附加贈品或優惠，而不僅僅是商品本身。這種方式可以吸引消費者的興趣，增加購買的欲望，並帶動銷售額的增長。

3）機會性盲盒

機會性盲盒是一種讓購買者在購買過程中面臨一定機會和風險的盲盒玩法。與普通的商品盲盒不同，機會性盲盒的商品獲得概率不一定是100%。購買者可能有機會獲得超額的商品，也有可能一無所獲，就像參與彩票一樣。在購買機會性盲盒時，購買者無法確定具體會得到哪個商品，且獲得商品的概率是不確定的。有些機會性盲盒可能設置了稀有或珍貴的商品，但抽中的幾率相對較低，增加了購買者的期待和挑戰。

這種盲盒玩法引入了懸念和刺激感，購買者在購買盲盒的過程中體驗到了一種未知的驚喜和可能性。盡管存在一定風險，但正是這種不確定性使得機會性盲盒成為一種獨特的消費體驗，吸引了喜歡追求刺激和驚喜的消費者的參與。

常見的IP盲盒手辦模型材質

1）PVC材質：PVC（聚氯乙烯）是最常見的盲盒手辦材質之一。它具有穩定性好、便於保存的特點。PVC材質具有良好的可塑性，便於加工成復雜的模型形狀。此外，PVC材質的重量相對較輕，方便攜帶和運輸。許多盲盒品牌如泡泡瑪特、TOYCITY、F.UN等都使用PVC材質製作盲盒手辦。

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2）PVC搪膠工藝：PVC搪膠工藝是在PVC材質基礎上的一種特殊工藝。搪膠手辦的特點是內部空心，幾乎看不見模具的接縫線。搪膠手辦的製作相對復雜，造價較高，但它的造型可變性較高，通過改變不同顏色的塑料來降低成本。

3）ABS材質：ABS（丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物）與PVC有很大的區別。與PVC相比，ABS材質更為堅韌耐用。在玩具界，最著名的ABS應用實例就是樂高（LEGO）。ABS具有良好的可加工性，細節表現力更強，適合表現模型的細節和金屬質感。一些盲盒手辦中的部件可能由PVC和ABS兩種材質組裝而成，ABS通常用於需要更高硬度和耐用性的部位。