定製廣告禮品是商家產品宣傳與推廣最常見的手段之一,廣告促銷禮品存在的首要目的是幫助促進商家產品的銷售。廣告禮品對商產品的宣傳與推廣的表現方式有很多種,在對廣告禮品設計時,首先要全面地認識企業產品,深刻了解產品的內涵;其次需要尋找符合企業及企業產品形象的切入點,將這切入點融入廣告禮品中去;最後,再通過印刷LOGO等方法來實現禮品與切入點的融合,這樣廣告禮品的作用才會顯現。
成功的廣告禮品首先必須建立起自己的特征。沒有特征的廣告禮品,不僅不能幫助企業改善和增加銷售額,而且還會增加企業的額外成本,在激烈的市場競爭中更不會為企業帶來好的反饋。廣告禮品特征的主要表現體現在廣告禮品如何取悅消費者,如何誘導消費者,如何刺激消費者,如何方便消費者。廣告禮品特征的效益是由消費者所決定的,但廣告禮品特征並不是消費者建立的,它是企業特征的外延。企業特征與促消禮品特征相互依存,從不同角度作用於企業。廣告禮品特征不僅在企業產品銷售中增強企業產品的個性,另一方面,廣告禮品特征在社會消費活動中更直觀的體現了企業的整體形象。
當廣告禮品在短時間內引起消費者的感知後,接下去它必須要能吸引消費者的註意,然後才能發揮它的作用。廣告禮品如果不能引起消費者註意,那麽它的其他作用就無法繼續體現出來。因此,在設計廣告禮品時,必須要考慮消費者的註意規律。對於廣告禮品來說,引起消費者註意的因素有兩類,一是廣告禮品本身的特征。廣告禮品的新奇度、對比度,廣告禮品所處位置等特征都會影響消費中的關註度;第二類是消費者的主觀狀態,如對廣告禮品的需要、當時的心情等等。
廣告禮品能使消費者直接地認識企業,因此一個企業要得到消費者的認可,可以通過加大廣告禮品形象推廣。以廣告禮品形象樹立企業形象首先要樹立廣告禮品的整體概念,在現代市場中,對廣告禮品的理解不能只停在具體的功能與用途上,廣告禮品應該更多地關註企業的文化及企業產品市場戰略。其次,廣告禮品的質量是建立廣告禮品良好形象的基礎。質量是廣告禮品的物化指標,好的質量能在消費者心裏產生好的印象,同時也能在消費者的心裏建立起良好的企業形象。第三,有特色的廣告禮品是樹立廣告禮品形象的標誌。有特色的廣告禮品能使其與競爭對手有明顯的區別,它能幫助企業擊敗對手。